2005年7月浙江自考市场营销学真题00058

浙江省2005年7月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码：00058

一、填空题(每空1分，共16分)

1．根据购买者的身份,可把整个市场划分为_________________、_________________、中间商市场和政府市场。

2．企业宏观环境自适应系统是由监测预警系统、_________________、_________________组成。

3．消费者行为所受到的外部刺激有两类：一是企业安排的_________________，另一类是消费者的外部环境。

4．影响生产者购买行为的人事因素主要有_________________、_________________、志趣和说服力。

5．有效的细分市场应具备的主要特征是_________________、_________________和实效性。

6．产品的_________________，是指产品所必须具有的功能和效用，是消费者购买产品时所追求的中心内容。

7．_________________是企业采用各种新技术，改进现有产品的性能，提高其质量，增加款式和花色品种而制成的新产品。

8．品牌_________________，是品牌中可以识别，但不能读出声音的部分。

9．营销渠道是由所有参与使产品从_________________转向_________________运动的组织和个人组成。

10．在消费者认识产品阶段，_________________和_________________是最主要的促销手段。

二、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。每小题1分，共10分)

1．如果把整个市场营销活动看作是一座“冰山”，销售是这座冰山的基础。（　　　）

2．收入水平高低并不反映实际购买力的大小。（　　　）

3．“需求层次”理论认为人的安全需要是最基本的需要。（　　　）

4．在生产者市场，购买者对生产资料的需求是从消费者对消费品的需求中派生出来的。

（　　　）

5．集中性目标市场策略追求的是在整个市场上占有一定的份额，而不是在较小的市场上占有较大的份额。（　　　）

6．运输包装的主要作用是便于流通，促进商品的销售。（　　　）