2007年4月浙江自考市场营销学真题00058

浙江省2007年4月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码：00058

一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共16分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.市场营销学的研究对象是以_____________为中心的企业_____________及其规律性。

2.企业市场营销活动的两个中心工作是通过寻找、评价市场机会来_____________和制订与实施_____________。

3.消费者“黑箱”包括两方面内容：_____________与_____________。

4.在生产者市场的购买决策过程中，即使是纯粹续购型的购买决策，也需要经过_____________与_____________这两个阶段。

5.产品包装按其作用可分为_____________和_____________。

6.营业推广是企业用来刺激早期需求或_____________而采取的各种_____________促销方式的总称。

7.直复营销是以_____________方式向消费者销售商品，_____________成为营销工作的核心。

8.国际目标市场的拓展往往有_____________和_____________两种方式。

二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

1.市场商品和服务供求状况的变化是推动企业营销观念改变的根本原因。(        )

2.“恩格尔系数”越高，表明某一特定地区的生活水平也越高。(        )

3.家庭是社会中最重要的消费品购买组织。(        )

4.中间商在进行采购决策时，必须遵循“以销定进”的原则来决定进货批量。(        )

5.市场细分就是对消费者需求的商品进行细分。(        )

6.产品是满足消费者某种需求所必须具有的功能和效用。(        )

7.消费者在购买日用消费品时最大的要求是价廉物美。(        )

8.资金充裕、规模大的企业新产品开发的重点应放在全新产品的开发上。(        )

9.名牌商标也被称为驰名商标，是为广大消费者所知的商标。(        )

10.营销渠道由生产者、中间商、储运企业及消费者等成员组成。(        )