2004年10月浙江自考旅游企业投资与管理真题00198

浙江省2004年10月高等教育自学考试

旅游企业投资与管理试题

课程代码：00198

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共30分)

1.PEST分析是指(     )。

A.企业外部一般环境分析      B.企业外部经营环境分析

C.企业内部优势条件分析      D.企业内部劣势条件分析

2.战略管理的主体是(     )。

A.员工          B.组织结构

C.管理者          D.企业文化

3.“战略”一词，最早出现在西方经营学名著(《     》)一书中。

A.企业战略论         B.战略经营论

C.经理的职能         D.公司战略论

4.企业的产品相对于竞争产品，分析其在质量、外观、包装、商标、价格等方面所具有的优越性，属于(     )。

A.产品成长性分析        B.产品构成分析

C.产品市场地位分析       D.产品强度分析

5.通用电器矩阵是用(     )。

A.横轴表示销售增长率，纵轴表示相对市场占有率

B.横轴表示相对市场占有率，纵轴表示销售增长率

C.横轴表示行业吸引力，纵轴表示企业实力

D.横轴表示企业实力，纵轴表示行业吸引力

6.当企业现有产品与市场尚有发展潜力，于是企业采取充分挖掘自身潜力，实现自我发展的战略，这种战略是(     )。

A.一体化发展战略        B.密集型发展战略

C.多角化发展战略        D.维持战略

7.企业遵循与过去相同的经营目标，保持一贯的发展速度，同时不改变基本产品或经营范围，这种战略是(     )。

A.防御战略         B.稳定战略

C.紧缩战略         D.混合战略

8.整体市场营销策略又称为(     )。

A.无差异目标市场策略       B.差异性目标市场策略

C.集中性目标市场策略       D.产品组合策略

9.美国伊·杰罗姆·麦肯基教授首先概括简化出易于记忆的“4P”，即(     )。A.产品、价格、销售渠道、公共关系

B.产品、价格、促销、公共关系