浙江省2012年7月高等教育自学考试

汽车经营管理学试题

课程代码：05834

一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.消费者根据自身的投入与产出、成本与绩效的比较来进行的消费，称为（　　　）

A.差异消费 B.理性消费

C.感性消费 D.趋同消费

2.______的实质就是如何留住顾客，并与顾客建立长期稳定的关系。（　　　）

A.绿色营销 B.关系营销

C.合作竞争营销 D.整体市场营销

3.以下因素中，对消费者行为具有最广泛和最深远的影响的是（　　　）

A.社会因素 B.个人因素

C.心理因素 D.文化因素

4.以下市场类型中，______是指那些已经买了本企业汽车的顾客群体。（　　　）

A.潜在市场 B.有效市场

C.目标市场 D.渗透市场

5.企业在进行市场细分时，选用的细分标准越______，相应的子市场也就越______，每一个子市场的容量则相应就越______。（　　　）

A.多，少，小 B.多，少，大

C.多，多，小 D.多，多，大

6.2003年德国宝马公司看准了我国高档豪华轿车的空隙，在我国生产宝马轿车，采用的是______类型的市场定位策略。（　　　）

A.重新定位 B.迎头定位

C.超越定位 D.避强定位

7.上海大众共有桑塔纳、桑塔纳3000、帕萨特、POLO、高尔等五个品牌的汽车产品，这属于上海大众的______。其中帕萨特又包含帕萨特1.8T手动、1.8T自动、2.0L手动、2.0L自动及2.8LV6等7个小品种，这属于上海大众的______。（　　　）

A.产品项目　　产品项目 B.产品线　　产品线

C.产品项目　　产品线 D.产品线　　产品项目