2002年4月浙江自考市场营销策划(实)真题00184

全国2002年4月高等教育自学考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

第一部分 选择题

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内)

1.策划的核心是(      )

  A.目标                         B.决策

  C.创意                         D.信息

2.密集式增长的基本思路是(      )

  A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会

  B.开发潜伏的现有市场

  C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会

  D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模

3.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是(      )

  A.产品开发                     B.市场渗透

  C.市场开发                     D.产品竞争

4.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于(      )

  A.后向一体化                   B.前向一体化

  C.水平一体化                   D.纵向专业化

5.对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是(      )

  A.公司信息因素  财务稳定因素  生产技能因素  企业家导向因素

  B.革新作用因素  财务稳定因素  生产技能因素  企业家导向因素

  C.市场营销因素  财务因素  生产因素  组织因素

  D.市场份额因素  财务因素  生产因素  组织因素

6.装牙膏的塑料软管属于(      )

  A.外包装                       B.中层包装

  C.内包装                       D.运输包装

7.产品生命周期包括的阶段数量是(      )

  A.二阶段                       B.三阶段

  C.四阶段                       D.五阶段

8.产品进入市场，必须要考虑的是(      )

  A.价格和利润                   B.成本和利润

  C.产量和利润                   D.市场占有率和利润

9.市场机会的一般特征是(      )

  A.公开性  时间性  理论上平等和实践上的不平等

  B.公开性  时间性  理论上不平等和实践上的平等

  C.公开性  时间性  理论上和实践上均不平等

  D.公开性  时间性  理论上和实践上均平等

10.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于(      )

  A.询问调查法                   B.德尔菲法

  C.头脑风暴法                   D.召开座谈会法