全国2005年7月高等教育自学考试
市场营销策划试题
课程代码:00184
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是( )
A.销售收入 B.利润收入 C.市场占有率 D.资产报酬率
2.长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种,这种做法是( )
A.水平多角化 B.同心多角化 C.集团多角化 D.水平一体化
3.依据波特的企业竞争优势理论,企业获得竞争优势的途径不包括( )
A.成本最低策略 B.利润最大化策略
C.产品差异化策略 D.集中策略
4.进行营销调研的首要任务是( )
A.确定调研主题 B.确定资料来源
C.拟定实施计划 D.选择调研方法
5.将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场,这种市场细分的是( )
A.单一变数法 B.综合变数法
C.系列变数法 D.多因素分析法
6.麦当劳针对肯德基进行对比性广告宣传,这是根据( )
A.产品特色定位 B.所追求的利益定位
C.竞争的需要定位 D.使用者类型定位
7.下列不属于引入期的市场营销策略的是( )
A.快速撇取策略 B.缓慢撇取策略
C.快速渗透策略 D.改进市场策略
8.白猫牌洗衣粉有3种规格2种配方,则它的产品组合深度为( )
A.5 B.6 C.8 D.9
9.影响价格的基本因素是( )
A.产品成本 B.市场供求
C.竞争状况 D.经济环境
10.某企业为了增加胶卷的销量,采用了降低照相机价格的方法,这种产品组合定价策略是( )
A.替代产品定价 B.互补产品定价
C.副产品定价 D.任选商品定价
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