2005年7月浙江自考市场营销策划(实)真题00184

全国2005年7月高等教育自学考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（　　　）

A．销售收入    B．利润收入   C．市场占有率  D．资产报酬率

2．长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做法是（　　　）

A．水平多角化   B．同心多角化  C．集团多角化  D．水平一体化

3．依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径不包括（　　　）

A．成本最低策略        B．利润最大化策略

C．产品差异化策略       D．集中策略

4．进行营销调研的首要任务是（　　　）

A．确定调研主题        B．确定资料来源

C．拟定实施计划        D．选择调研方法

5．将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细分的是（　　　）

A．单一变数法        B．综合变数法

C．系列变数法        D．多因素分析法

6．麦当劳针对肯德基进行对比性广告宣传，这是根据（　　　）

A．产品特色定位        B．所追求的利益定位

C．竞争的需要定位       D．使用者类型定位

7．下列不属于引入期的市场营销策略的是（　　　）

A．快速撇取策略        B．缓慢撇取策略

C．快速渗透策略        D．改进市场策略

8．白猫牌洗衣粉有3种规格2种配方，则它的产品组合深度为（　　　）

A．5   B．6   C．8  D．9

9．影响价格的基本因素是（　　　）

A．产品成本      B．市场供求

C．竞争状况      D．经济环境

10．某企业为了增加胶卷的销量，采用了降低照相机价格的方法，这种产品组合定价策略是（　　　）

A．替代产品定价     B．互补产品定价

C．副产品定价     D．任选商品定价