全国2011年7月高等教育自学考试
市场营销策划试题
课程代码：00184
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．企业市场营销策划的基本原则是（ ）
A．统筹规划 B．超前创新
C．技艺融合 D．定量分析
2．低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于（ ）
A．明星类 B．现金牛类
C．问题类 D．瘦狗类
3．消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（ ）
A．品牌资产 B．品牌延伸
C．品牌联想 D．品牌认同
4．消费者购买矿泉水的行为属于（ ）
A．复杂的购买行为 B．减少失调感的购买行为
C．多样性的购买行为 D．习惯性的购买行为
5．参照群体属于影响消费者购买行为的（ ）
A．文化因素 B．个人因素
C．社会因素 D．心理因素
6．生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出
售，这种包装策略是（ ）
A．类似包装策略 B．配套包装策略
C．等级包装策略 D．附赠品包装策略
7．某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公
司的产品组合的长度为（ ）
A．6 B．7
C．42 D．49
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