2004年1月浙江自考广告策划真题00634

浙江省2004年1月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

一、填空题(每空1分，共10分)

1.广告运作的核心内容是______。

2.策划概念是1955年爱德华·伯内斯在《______》一书中最先提出的。

3.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。

4.选择性定律包括选择性接触、______、选择性记忆。

5.企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的______、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。

6.企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营销阶段。

7.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的______和作用于情感层面的感性诉求。

8.连接广告策略和广告实施的关键环节是______。

9.按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和______。

10.广告预算的竞争对抗法又称为______。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分)

1.下列人物中，最先提出策划概念的是(    )。

  A.孙子                    B.艾维·莱特贝特·李

  C.爱德华·伯内斯          D.斯坦利·波利坦

2.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在(    )。

  A.1985年                B.1986年

  C.1987年                D.1988年

3.企业促销组合由(    )种主要手段组成。

  A.3                B.4

  C.5                D.6

4.产品成长期一般实行的广告策略是(    )。

  A.开拓性广告策略              B.劝服性广告策略

  C.提醒性广告策略              D.将广告重点转向其他更有潜力的产品

5.提出著名的“独特销售建议”理论的是(    )。

  A.罗斯·里夫斯            B.大卫·奥格威

  C.艾·里斯                D.杰克·特劳特

6.“定位”概念最早出现的时间是在(    )。

  A.1959年                B.1969年

  C.1979年                D.1989年

7.传播活动最基本的要素是(    )。

  A.信源                B.编码

  C.译码                D.符号