2005年10月浙江自考广告策划真题00634

浙江省2005年10月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

一、填空题(每空1分，共12分)

1.传播活动最基本的要素是__________。

2.在50年代的“产品至上时代”，关于产品广告最为著名的理论是__________理论。

3.广告表现可以分为广告表现策略的__________和广告表现策略的__________两个阶段。

4.广告创意的主要内容包括广告作品中的__________和__________。

5.消费者信息来源有__________、__________、公共来源和经验来源。

6.广告费用按与广告运动关系密切程度，可分为__________广告费用和__________广告费用。

7.__________策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，感性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的__________动机。

二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题后的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共20分)

1.影响消费者行为的主要因素有(          )。

A.文化因素               B.社会因素              C.个人因素

D.心理因素               E.偶然因素

2.目标市场营销的步骤有以下哪几步?(          )

A.细分市场               B.规范市场               C.选择目标市场

D.产品定位               E.广泛促销

3.为产品再定位一般会有以下哪些方面的困难?(          )

A.经销商方面               B.企业自身认识方面               C.市场形势方面

D.消费者认同方面           E.资金方面

4.广告诉求对象由以下哪几个因素决定?(          )

A.目标消费群体               B.企业经营实力               C.产品的定位

D.市场供求关系               E.产品购买的实际决策者

5.评估广告媒介一般依照以上哪几种尺度进行?(          )