2006年1月浙江自考广告策划真题00634

浙江省2006年1月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1. 现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越是从定性分析发展到____________分析，从模糊的程序到____________的程序。

2.广告公司的组织机构中承担广告表现任务的是____________部。

3．广告的____________是广告的实施环节。

4．传播活动最基本的要素就是____________。

5．整合传播的发展大致经历了____________个阶段。

6．市场营销观念是以____________方需要为中心，而推销观念是以____________方为中心。

7．选择性定律包括了选择性接触、选择性____________和选择性记忆三层意义。

8．两极传播论的关键是舆论领袖又称作____________领袖。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.供应商——企业——营销中间商——顾客构成了企业____________的核心链条。(      )

A.生产 B.物流

C.市场营销 D.管理

2.在市场上典型的拾遗补缺者是一些____________的企业。(      )

A.大众化 B.专业化

C.大规模 D.一流

3.广告以提高产品的知名度、消费者认知度，使产品迅速进入市场为目的称为____________性广告策略。(      )

A.撇脂 B.渗透

C.提醒 D.开拓

4.“定位”概念最早出于____________年。(      )

A.1969 B.1970

C.1971 D.1972

5.人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略是____________定位。(      )

A.文化象征　 B.品质