2006年10月浙江自考广告策划真题00634

浙江省2006年10月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1．在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了______时代、版面掮客时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。

2．广告调查的运作结果是以“______”的形式体现。

3．海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。

4．企业经营观念的演进经历了______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。

5．市场营销环境分析的目的是找出企业在市场上主要的机会点和______。

6．关于产品形象，最有代表性的理论是大卫·奥格威的“______”理论。

7．广告诉求策略由三部分构成：诉求对象策略、诉求重点策略、______策略。

8．广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和______。

9．广告预算的广告目标达成法又称为______。

10．广告策划书内容和结构的直接参照是______。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．明确的策划概念首先产生于(      )

A．军事领域 B．广告业

C．公共关系业 D．政府管理领域

2．广告代理商是在_______世纪出现的。(      )

A．17 B．18

C．19 D．20

3．企业营销组合通行的是_______理论。(      )

A．4Ps B．4C

C．4A D．4G

4．产品导入期一般实行的广告策略是(      )

A．开拓性广告策略 B．劝服性广告策略