2007年1月浙江自考广告策划真题00634

浙江省2007年1月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.______是广告运作的起点。

2.海外广告的发展，已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入一个全新的阶段——______。

3.关于市场营销组合的要素，最为通行的是麦卡锡的______理论。

4.在分析家庭因素对消费者的影响时，有两个要点值得考虑，一是整个社会家庭结构的变化，另一个是______。

5.对市场营销环境的各要素进行分析，目的在于找出企业在市场上面临的主要的机会点和______。

6.目标市场营销包括细分市场、选择目标市场和______三个步骤。

7.我们称企业自身修正产品的定位或者寻求新的定位为______。

8.广告策划中广告表现策略的决策依次包括______、广告创意的决策和广告材质的决策。

9.广告费用按照其作用和性质，可以分为自营广告费用、他营广告费用、固定广告费用和______。

10.对于整个广告活动，______是广告运动的策略和计划的唯一依据。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.广告代理商的出现是在（      ）

A．17世纪 B.18世纪

C.19世纪 D.20世纪

2.在多数广告公司中，广告策划的工作流程的第一步是（      ）

A．制定工作时间表 B.成立广告策划小组

C.向有关部门下达任务 D.市场调查

3.一家生产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的：“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。这位老板的观念是一种（      ）