2007年10月浙江自考广告策划真题00634

浙江省2007年10月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.广告策划的结果以__________的方式来体现。

2.广告效果测定是广告的__________环节。

3.整合传播策划的特性主要有__________、策略的整体性和运作的复杂性。

4.人的社会参与可以分为__________和局部参与两个层面。

5.传播活动最基本的要素是__________。

6.所谓__________，就是企业将要在其中进行营销的那部分市场。

7.制约广告诉求重点策略的因素有广告目标、产品定位和__________。

8.__________是连接广告策略和广告实施的关键环节。

9.广告发布的__________指广告持续发布的时间的长短。

10.广告策划书内容和结构的直接参照是__________。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.策划一词最早在公共关系领域出现是在(　　　)

A.19世纪50年代 B.19世纪60年代

C.20世纪50年代 D.20世纪60年代

2.以下不属于广告策划的原则的是(　　　)

A.目的性 B.调适性

C.可控性 D.前瞻性

3.认为消费者会喜欢那些随处可以买到的和低价的产品的观念属于(　　　)

A.生产观念 B.产品观念

C.推销观念 D.市场观念

4.__________指一个人怎样担任自己的角色。(　　　)

A.理想角色 B.知觉角色

C.扮演角色 D.自我角色