2008年1月浙江自考广告策划真题00634

浙江省2008年1月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和______。

2.广告策划以______为终结。

3.4Ps理论指的是产品、价格、______和促销。

4.大众传播和广告对流行的作用主要体现在促使流行产生、促进流行普及和______。

5.两级传播指的是在大众传播时代，信息总是由大众媒介传播给______，再由他扩散给全体公众。

6.为对手重新定位的策略具有强制性、突然性和______三个特点。

7.广告诉求对象由三个因素决定：______、产品的定位和产品购买的实际决策者。

8.常见的广告媒介排期方式有连续式、集中式、时段式和______。

9.______就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。

10.按照媒介的作用方向，可将广告媒介分为______和互动媒介。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是(　　　)

A.爱德华·伯纳斯 B.斯坦利·波利坦

C.大卫·奥格威 D.罗瑟·瑞夫斯

2.整合传播提出的背景中，不包括(　　　)

A.消费者处于大量的广告信息包围之中

B.整合行销观念的提出

C.媒介费用大幅度提高

D.广告制作技术越来越发达

3.对于食品公司而言，“我们提供你必须的营养和美味”这样的表述属于(　　　)

A.生产导向表述 B.产品导向表述

C.市场导向表述 D.推销导向表述