2009年10月浙江自考广告策划真题00634

浙江省2009年10月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.在广告运作的五个环节中，________是广告的监测和反馈环节。

2.企业的促销组合，由四个主要手段组成：广告、销售促进、宣传推广和________。

3.关于市场营销组合的要素，较为通行的是麦卡锡的________理论。

4.新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做________。

5.媒介对受众的说服效果受到________、传播方式和传播对象自身的特性的影响。

6.企业在市场中的角色可以被分为以下几种：市场领导者、市场的挑战者、市场的追随者和________。

7.“定位”这一概念最早出现在________年。

8.广告要达到进行有效诉求的目的，必须具备三个条件：正确的诉求对象、________和正确的诉求方式。

9.按照运作环节的特性，广告表现可分为广告表现策略的决策和________两个阶段。

10.对于整个广告活动，经客户认可的________是广告运动的策略和计划的唯一依据。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.下列不属于整合营销传播范围之内的是(    )

A．广告 B.服务

C.CI D.新媒体

2.在关于市场的观念中，引导销售者的最古老的观念是(    )

A．生产观念 B.产品观念

C.销售观念 D.推销观念

3.在社会角色中，表明他人或者社会对个人的期望的是(    )

A．期望角色 B.知觉角色

C.扮演角色 D.理想角色