2010年1月浙江自考广告策划真题00634

浙江省2010年1月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.广告策划以____________为依据和开端。

2.在多数广告公司中，广告策划工作的流程都是从____________开始的。

3.人的社会角色包括三个层面：理想角色、知觉角色和____________。

4.在分析家庭时，有两个要点值得重视：____________和核心家庭的生命周期。

5.在广告策划小组中，负责策划小组与客户沟通工作的人员，被称为____________。

6.企业在市场中的角色可以被分为以下几种：____________、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。

7.为对手重新定位的策略有三个特点：一是强制性；二是突然性；三是____________。

8.广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有____________的表达方式。

9.广告作品的______________，指的是广告作品中所体现出来的，具有某种审美特征的整体风貌。

10.广告媒介策略主要包括媒介的选择和组合策略、____________和广告发布时机策略。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.爱德华·伯纳斯提出“策划”这一概念是在一部题为《策划同意》的著作中，请问是在下列哪一年（    ）

A．1952年 B.1953年

C.1954年 D.1955年

2.在企业经营的观念中，认为消费者会喜欢那些随处可买到的和低价的产品的观念属于

（    ）

A．生产观念 B.产品观念

C.销售观念 D.营销观念

3.在市场导入期，以高价格和高水平促销推出新产品的策略属于（    ）

A．快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略