2012年1月浙江自考广告策划真题00634

浙江省2012年1月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.策划的概念首先产生于与广告并行发展的________领域。

2.广告主的________是广告策划的根本依据。

3.目的是为了传达观念、说服受众的广告运动是________。

4.新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做________。

5.对市场营销环境的要素进行分析，目的在于找出企业在市场上面临的主要的机会点和________。

6.认为企业应该生产几种具有不同的特点、风格、质量和尺寸的商品的观念是处于________的阶段。

7.广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体、产品的定位和________。

8.通过传达产品满足消费者在生活中的某种实际需求的信息说服消费者购买的策略被称为________。

9.广告表现策略的决策依次包括________、广告创意的决策和广告材质的决策。

10.广告创意中的重要内容包括广告作品中的形象和________。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.在广告运作的环节中，广告的创作与制作环节是(      )

A．广告设计 B.广告创意

C.广告表现 D.广告调查

2.在市场导入期采用低价格和低水平促销进入市场的策略属于(      )

A．快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略

C.迅速渗透策略 D.缓慢渗透策略

3.在产品的成熟期，应采用(      )

A．劝服性广告策略 B.提醒性广告策略

C.开拓性广告策略 D.通过广告维持现有的市场占有率