2010年1月浙江自考服装市场与营销真题00683

浙江省2010年1月高等教育自学考试

服装市场与营销试题

课程代码：00683

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于交通、娱乐、卫生保健、教育等的支出和储蓄占家庭收入的比重（即恩格尔系数）会(      )

A.下降 B.大体不变

C.上升 D.剧烈波动

2.“真维斯”、“班尼路”等服装专卖店的目标市场是收入尚不丰厚的青年或学生，款式新颖，价格适中，这是服装市场细分中的(      )

A.地理细分 B.人口细分

C.心理细分 D.行为细分

3.赠品属于服装促销方式中的(      )

A.公共宣传 B.人员推销

C.销售推广 D.POP促销

4.高档名牌服装的营销渠道，常选择________的中间商。(      )

A.密集型 B.指定渠道

C.多级代理 D.独家经销

5.根据马斯洛需求层次论，人类需求的最低需求为(      )

A.生理需求 B.安全需求

C.尊重需求 D.自我实现需求

6.杭州大厦属于零售商中的(      )

A.服装专卖店 B.小型服装店

C.超级市场 D.百货店

7.普通消费者从________处购买服装用于自己穿用。(      )

A.纺织品制造商 B.服装制造商

C.服装零售商 D.配饰件厂商

8.服装消费者最基本的需求有两大特征：强调个性和强调(      )