2022年浙江自考《市场营销学》名词解释（7）

　　301.改变包装策略：是指当某种产品销路不畅或长期使用的一种包装时，企业可以改变包装设计、包装材料，使用新的包装。

　　302.产品生命周期：是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。可分为四个阶段，即介绍期（或引入期）、成长期、成熟期和衰退期。

　　303.创意：就是开发新产品的设想。

　　304.甄别创意：取得足够的创意之后，要对这些创意加以评估，研究其可行性，并挑选出可行性较强的创意，这就是甄别创意。

　　305.产品创意：是指企业从自己的角度考虑能够向市场提供的可能产品的构想。.

　　306.产品概念：是指企业从消费者的角度对这种创意所做的详尽的描述。

　　307.产品形象：是消费者对某种现实产品或潜在产品所形成的特定形象。

　　308.产品概念试验：就是用文字、图画描述或用实物将产品概念展示于目标顾客面前，观察他们的反应。

　　309.何时推出新产品：是指企业要决定在什么时间将新产品投放市场最适宜。

　　310.何地推出新产品：是指企业要决定在什么地方（如某一地区、某些地区、全国市场或国际市场）推出新产品最适宜。

　　311.向谁推出新产品：是指企业要把它的分类和促销目标面向最优秀的顾客群体。

　　312.如何推出新产品：是指企业管理部门要制定开始投放市场的营销策略。

　　313.新产品采用过程：是指消费者个人由接受创新产品到成为重复购买者的各个心理阶段。

　　314.相对优势：即创新产品被认为比原有产品好。

　　315.适用性：即创新产品与消费者行为及观念的吻合程度。

　　316.复杂性：即认识创新产品的困难程度。

　　317.可试性：即创新产品在一定条件下可以试用。

　　318.明确性：指创新产品在使用时，是否容易被人们观察和描述，是否容易被说明和示范。.

　　319.认识不和谐：是指两种或两种以上的认识互不一致或者其中某种认识与一个人的行为相抵触所产生