2023年4月浙江自考新闻学概论复习笔记：提高新闻传媒的舆论引导水平

1、提高新闻传媒的舆论引导水平
        提高新闻传媒舆论引导水平的意义：增强传播效果，提高新闻传媒的社会影响力，为稳定大局一促进各项事业发展液务。 提高舆论引导水平的方法：善于运用新闻手段，靠雄辩的事实为正确舆论提供强有力的依据；总揽全局，针对舆情，及时发表评论，为社会舆论树旗定向；各级各类传媒相互配合，协同作战，形成新闻舆论的整体优势；积极开展新闻批评，扶持正气，鞭答邪恶，形成社会舆论的健康主流；把握好新闻宣传的度，防止“刮风”和大起大落，保持舆论的常态；善于处理热点问题，主动化解社会矛盾；贴近实际，贴近生活，贴近群众，出精品，创名牌，增强宣传报道的吸引力；各级各类传媒相互配合，协同作战，形成新闻舆论的整体优势。

2、提高新闻传媒舆论引导水平的方法
       要实现正确的舆论导向，既要靠政治方向的把握，又要靠引导水平的提高。因此，必须努力掌握提高舆论引导水平的方法。
    （l）善于运用新闻手段，靠雄辩的事实为正确舆论提供强有力的依据。
       新闻传媒引导舆论的一个显著特点是：它是通过运用新闻手段来组织和引导舆论的。新闻手段的特点是以事实为依据，以事实做基础，通过对事实的报道和评述来表达观点，阐明立场，进而形成舆论并影响和引导舆论。它靠着雄辩的事实为正确的舆论提供有力的依据，也靠着雄辩的事实对错误的舆论进行有力的揭露和批判。
    （2）总揽全局，针对舆情，及时发表评论。社会主义新闻事业作为党和国家的宣传舆论机关，必须时时事事站在国家和人民利益的高度，总揽全局，把握大局，在关键时刻，在重大问题上，要适时地针对已经出现的舆情，及时发表评论，表明立场，为社会舆论树旗定向，以使舆论朝着正确的方向流动并迅速发展为主导性舆论。
    （3）弘扬主旋律，大力宣传先进典型，为社会舆论导向我们国家由于民族、地域、经济条件和文化传统的不同，人们对事物的看法多种多样，舆论环境自然也呈现多样化特点。但是，全国在大部分情况下必须有一个统一的主导思想和意志。因此，在新闻宣传和舆论导向中，确立一个主导思想，突出和强化一种主导性舆论，使其成为引导群众思想的主体舆论，成为舆论传播中的一支主旋律就显得格外重要。
    新闻媒介强化主导性舆论。弘扬主旋律，除了用党的路线、方针、和马克思主义的政治理论宣传和思想品德教育引导舆论外，通常采用的方法是大力宣传先进典型，通过典型的报道和宣传为社会舆论导向。
   （4）积极开展新闻批评，扶持正气，鞭答邪恶，形成社会舆论的健康主流 歌颂光明，弘扬真善美是新闻事业的光荣任务。而揭露黑暗，批判假恶丑也是新闻事业不可推卸的责任。新闻媒体要从舆论导向的角度积极开展新闻批评，大力扶正祛邪，无情鞭答邪恶，坚决抑制错误舆论，以形成强大、健康的社会舆论主流。
    (5）把握好新闻宣传的度，防止“刮风”和大起大落，保持舆论的常态大量事实说明，新闻宣传和舆论导向出现的许多问题都同对宣传报道的内容、时机和分寸的把握失度有关。
        其中，盲目“刮风”是这方面的突出表现。我们并不是一概地否定新闻宣传中的“刮风”现象。有时，为了配合某项中心工作或宣传某一重要典型，一个时期内相对集中地作一些有一定深度和力度的宣传报道，不仅是可以的，而且是必须的。 要想取得好的传播和导向效果，必须充分考虑人们的心里承受能力。因此，我们主张搞和风细雨。这就要求新闻媒介在组织和安排报道时要有一个度的控制，要做到一个时期的宣传或对某一事物的宣传应当有点有面，点面结合，布局合理，疏密适中，切忌动不动就连篇累续，虚张声势，空造舆论。特别是在典型报道中，更须
注意这一点。  宣传报道和舆论导向在量的把握上要注意做到疏密有度。一个时期的宣传或对某一事物的宣传都需做好统筹计划，要防止大起大
落，注意保持舆论的常态。
    (6）善于处理热点问题。主动化解社会矛盾
    为使新闻传播更加贴近群众，许多新闻单位都十分注意瞄准一些群众关心的热点周题展开报道，这类报道往往影响面大，因此，处理得好，能起到很好的舆论导向作用。 对待热点问题，新闻媒介应当热情关注，切忌充耳不闻，视而不见，更不应该采取回避的做法。然而必须注意的是：许多热点问题同时又是难点问题。反映和报道这些问题，最终是为了促成问题的解决。因此，要善于给热点问题降温，使难点问题交易，要主动化解矛盾，以促成矛盾得到缓解，问题得到解决。使舆论导向实现正效应。
    (7）贴近实际，贴近生活，贴近群众，出精品，创名牌，增强宣传报道的吸引力。
    舆论产生于人们对现实问题的议论，现实生活是舆论形成的基础。因此，新闻媒介传播和引导舆论要坚持从实际出发，要努力贴近实际，贴近生活，而不能脱离现实生活，不能抛开事实，不能搞一厢情愿、“一头热”，作不切实际的舆论传播。新闻媒介要想取得舆论导向的好效果，还要注意树立‘精品意识”。要多出新闻精品，多创新闻名牌，以优秀的新闻作品去鼓舞人、激励人。
    （8）各级各类传媒相互配合，。协同作战，形成新闻舆论的整体优势。社会主义新闻事业是党和国家的事业，是人民和集体的事业。社会主义新闻事业的新闻宣传和舆论导向服从于为人民服务、为社会主义服务、为全党和全国工作的大局服务的目标和方向。因此，各级各类新闻媒体都应当把自己所从事的工作者作是党的事业、人民的事业、国家的事业和集体的事业的一部分。在工作中，应当同其他媒体相互配合，协同作战，以形成新闻舆论的整体优势，更好地完成党和人民赋予的新闻宣传和舆论导向的任务。
        各种新闻媒体由于行业和专业分工以及读者（听众、观众）定位的不同，其报道内容、报道方式和报道风格自然会有差别，会形成不同的传播风格，会有自己独特的优势，这是我国新闻事业繁荣和发展的标志。
    为了形成自己的特色，发挥自己的优势，以便在新闻市场上占据有利地位，各级各类各种新闻媒体之间必然会产生竞争。这种竞争，随着新闻市场的不断变动和调整，已经变得越来越激烈。新闻传媒形成和保持自己的风格和特色是应该的，相互之间的新闻竞争也是无可非议的。但是，这些都不应当成为拒绝合作的理由，更不应成为互相拆台、搞恶性竞争的借口。
    在我国，无论是何种媒体，也无论是哪家媒介，都应当服从于党和国家为新闻事业确定的总的指导方针、宣传任务和工作目标，并要为实现这些方针、任务和目标努力工作。而要全面地贯彻这些指导方针，圆满地完成这些宣传任务，顺利地实现这些工作目标，仅靠少数几家媒体是不可能的。它需要各级各类各种媒体统一思想，从整体上运筹协调，确定总体作战的格局，协调配合，通力合作，形成合力，以发挥整体优势，取得整体效果。
       新闻媒体在新闻宣传和舆论导向上的协调与合作形式可以多种多样。围绕一个宣传中心、宣传主题，特别是涉及重大事件的宣传，各家媒体更应当以大局为重，紧密联手，通力合作，有机配合，有序运作，在中央有关部门的统一指挥和协调下，去共同完成新闻宣传和舆论导向的任务。
       讲协调合作，也要注意同发挥不同媒体各自的风格和特色相结合，要积极鼓励各家媒体在实现共同任务和目标的同时，不断创新。这些不同风格和特色的汇聚能使合力宣传更具优势，使广大群众从不同媒体、不同风格的生动活泼、丰富多彩的宣传报道中获得启迪，接受引导。