(一)企业广告策划及其内容
1.市场调查
2.广告定位
3.广告创意
4.广告媒介安排
5.广告效果测定
(二)产品定位
1.产品定位的客观依据
2.产品定位策略(企业产品定位的三种策略)
(三)广告主题策划
1.广告主题的三个要素
2.确定广告主题的题材
3.确定广告主题应注意的事项
(四)整合营销传播
1.整合营销传播及其发展
2.整合营销传播的特性
3.整合营销传播的发展层次
4.整合营销传播的方法
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