2021年自考《市场营销策划》小练习之价格策划

1.[单选题]企业为实现长期的营销目标，以消费者需要为中心，围绕定价目标，协调配合各种影响定价的因素，进行价格策划的一系列活动及方案、措施指的是()。

A价格策划

B价值策划

C定价策略

D营销方案

2.[单选题]通常而言，战术价格调整多数应控制在()。

A3~5个月内

B5~6个月内

C1~3个月内

D6~12个月内

3.[单选题]当产品供大于求，销售困难，竞争又异常激烈时，企业的定价目标是()。

A短期利润最大化及最高当期收入

B维持或扩大市场占有率

C最大市场撇脂

D谋求生存

4.[单选题]企业在选择()定价目标时，倾向于将价格水平定得尽量偏低，即企业的产品价格比绝大多数的竞争对手的产品价格都低。

A短期利润最大化及最高当期收入

B维持或扩大市场占有率

C最大市场撇脂

D谋求生存

5.[单选题]企业提供超过行业平均质量水平的产品，同时为了树立其产品在市场上的高质量形象，通常釆取高价的策略，即超过行业平均定价水平的定价，以弥补提高产品质量所需的高成本，并获得较高利润指的是()。

A短期利润最大化及最高当期收入

B维持或扩大市场占有率

C最大市场撇脂

D最优产品质量

6.[单选题]企业价格策划的导向是()。

A市场供给

B市场竞争

C市场需求

D市场效益

7.[单选题]如果市场增加某产品的需求，在供应不变的情况下，该产品的价格会()。

A增加

B减少

C不变

D大幅度降低

8.[单选题]如果产品的供应增加，在需求不变的情况下，该产品的价格则会()。

A上升

B下降

C不变

D大幅度上升

9.[单选题]产品在生产过程和流通过程中所花费的物质消耗及支付的劳动报酬的总和指的是()。

A产品的成本

B产品的价值

C产品的效益

D产品的报酬

10.[单选题]随产量或业务量变化而变化的成本，即边际成本的总和指的是()。

A变动成本

B固定成本

C价格总额

D价值总额