浙江自学考试《企业形象与策划》考前模拟试题及答案

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共15分)

1.企业形象的主体是( C )。

A.企业员工

B.消费者

C.企业

D.企业管理层

2.( C )是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价。A.公众印象 B.公众态度 C.公众舆论 D.社会形象3.CIS于( B )兴起于欧美。

A.40年代

B.50年代

C.60年代

D.70年代

4.中国最早导入CIS的企业是( B )。

A.太阳神公司

B.四通公司

C.联想集团

D.上海家化

5.专家意见法指的是( B )。

A.头脑风暴法

B.特尔菲法

C.智力激荡法

D.稽核取向法

6.适于总概念的策划的CIS创意技法是( A )。

A.头脑风暴法

B.类比法

C.特尔菲法

D.形态法

7.( C )是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。

A.品牌

B.商标

C.标语

D.标准字

8.( D )是指下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告。

A.倡议书

B.报告书

C.动议书

D.建议书

9.( A )是企业理念识别系统的外化和表现。

A.BIS

B.VIS

C.CIS

D.企业制度

10.认为多数人懒惰、怕负责任的理论是( B )。

A.双因素理论

B.X理论

C.Y理论

D.需要理论

11.企业形象的无形要素包括企业理念、企业制度等是( A )的重要组成部分。

A.企业文化

B.企业识别

C.社会形象

D.员工素质

12.( B )是企业传递企业信息、塑造企业形象的桥梁。

A.营业推广

B.传播媒介

C.广告

D.促销活动

13.人们处于卖方市场时，企业所贯彻的是一种( C )。

A.营销观念

B.社会营销观念

C.产品观念

D.推销观念

14.从事管理活动的( D )是人。

A.目标

B.结果

C.客体

D.主体

15.以下哪些不属于正式沟通?( B )

A.文件传达

B.同事交谈

C.召开会议

D.上下级的定期交流

二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分。每小题2分，共20分)

1.标准字具有以下哪些特点：( ABCDE )

A.识别性

B.延展性

C.系统性

D.协调性

E.易读性

2.按决策的问题的条件可将决策分为( ABC )

A.确定性决策

B.风险型决策

C.不确定性决策

D.事前决策

E.事中决策

3.一般而言，员工选聘的标准主要包括以下哪几个方面( ABDE )

A.道德素质

B.身体素质

C.学历水平

D.工作经验

E.业务能力

4.以下哪些属于企业形象的有形要素( ABC )

A.产品形象

B.环境形象

C.业绩形象

D.社会形象

E.员工素质

5.传播的方式主要有( AB )

A.直接传播

B.间接传播

C.间歇传播

D.循环传播

E.无效传播

6.在企业市场营销活动中，( ABCD )对视觉识别基本要素应用最广泛。

A.产品

B.包装

C.广告

D.公共关系

E.企划

7.以下哪些属于团结凝聚型的定位模式( BE )

A.亲如一家

B.让我们做得更好

C.顾客至上

D.十年树人，十年奉献

E.生活原来可以更美的

8.以下哪几种职能是各管理学派共认的管理职能( ADE )

A.计划

B.人事

C.沟通

D.组织

E.控制

9.在强化理论中，强化的方式有(ABC)

A.正强化

B.负强化

C.自然消退

D.惩罚

E.约束

10.领导艺术的内容主要包括( ABC )

A.待人的艺术

B.办事的艺术

C.管理时间的艺术

D.休闲的艺术

E.竞争的艺术

三、名词解释(每小题4分，共16分)

1.MIS：答;指企业理念识别系统,包括企业使命、经营宗旨、经营哲学、经营战略、经营方针、行为准则、企业价值观构成了理念识别系统

2美誉度：答;指企业获得公众信任的程度，以及社会影响的好坏程度。

3.问询法：答;指通过直接或间接询问的方式搜集信息，它是一种常用的实地调研方法

4.合伙企业：答;由各合伙人订立合伙协议，共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险，并对合伙企业债务承担无限连带责任的营利性组织

四、简答题(每小题5分，共25分)

1.简述企业理念应用的障碍主要可能来自哪些方面?

答;(1)首先来自于不可能将企业理念科学清楚地分别细分为各个部门的行为准则;

(2)应用障碍也可能来自于员工缺乏动力;

(3)应用障碍也可能来自于员工缺乏能力;

(4)应用障碍有可能来自于领导者缺乏对员工的指导;

(5)应用障碍有可能来自于整个企业的体制与机制。;

2.简述CI手册设计的程序。

答;(1)对目前企业所使用的形象传播手段进行市场调查和效果测试;

(2)在调查基础上，企业应确定各种基本要素及其禁例;

(3)根据各种功能的媒体的需要以及企业自身的特点，确定视觉识别的应用要素，制作规范的指导，具体运用的原则与方法;

(4)做出对各种要素的必要解释，制定出基本要素的样本;

(5)提出对要素使用的具体规定。

3.简述日本采用CIS的发展过程。

答;(1)第一阶段：印象新颖和标准化;

(2)第二阶段：企业观念和经营方针的刷新;

(3)第三阶段：意识变革、体制改善;

(4)第四阶段：确立新企业开发和企业形象战略;

(5)第五阶段：确立企业生存意义，制定企业理念

4.简述对员工进行培训应遵循的原则。

答;(1)事先应制定完备的培训计划;

(2)高度重视对新员工的全面培训;

(3)注意对员工的目标激励;

(4)注重实践;

(5)注重反馈

5.简述企业导入CIS的具体时机一般有哪些?

答;(1)新公司成立，合并成企业集团;

(2)企业扩大经营范围，朝多角化方向发展;

(3)新产品的开发与上市;

(4)进军海外市场，实施国际化经营;

(5)经营出现危机，要消除负面影响;

(6)公司上市。

五、论述题(每小题12分，共24分)

1.请你谈谈企业如何完善其市场行为?(12分)

1.在设计和导入CIS过程中，企业不仅要重视规范其内部行为，而且更应该重视规范自己的市场行为。包括以下方面：

(一)创新行为：

(1)创新意识;(2)创新范围。

(二)交易行为：

(1)谈判行为;(2)履约行为;(3)交易道德;

(三)竞争行为： (1)竞争意识;(2)竞争方式;(3)竞争道德。

(四)服务行为：

(1)服务意识;(2)服务组合;(3)服务方式;(4)服务质量。

(五)促销行为：

(1)广告行为;(2)推销行为;(3)推广行为;(4)公共关系行为。

2.请你谈谈CIS在中国的兴起有何表现，并分析其兴起的原因。(12分)

答; (1)政府与学术界的重视;

(2)各行各业都增强了CIS意识，纷纷导入CIS;

(3)CIS知识得到了普及;

(4)企业形象促进队伍不断扩大。

兴起的原因主要是由于：

(1)适应市场经济发展的需要;

(2)消费者识别的需要;

(3)居民消费行为的变化;

(4)我国面临加入世贸组织的挑战;

(5)我国企业处于经营体制改革的重大历史变革时期。

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