浙江自学考试《广告学（一）》模拟试题

一、单项选择题 ( 本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 )

1. 广告的本质是( )

A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服

2. 中国最早的专业广告公司主要集中在( )

A. 上海 B. 广州

C. 北京 D. 深圳

3. 以下哪一种不属于商业性广告( )

A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告

4. 最常用的广告分类方法是 ( ) 。

A. 按照广告媒介分类 B. 按照广告信息分类

C. 按照广告受众分类 D. 按照区域分类

5. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于( )

A、增强刺激 　B、运用对比 　C、产生悬念和奇想 　D、利用“大”

二、多项选择题 ( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共30 分 )

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 ( )

    A. 消费者 

    B. 成本

    C. 方便 

    D. 渠道

    E. 沟通

2. 报纸媒介的缺点包括(　　　 )

    A. 干扰度大 

    B. 保留性差

    C. 说服力差 

    D. 受众少

    E. 制作复杂

3. 测定广告的传播效果，主要是评定(　　　 )

    A. 认知效果 

    B. 到达效果

    C. 产品知名度 

    D. 销售量

    E. 利润

    E.清样

4.广告口号的表现手法( )

    A.口语法 

    B.押韵法

    C.双关法 

    D.顶针法

    E.悬念法

5.广告媒体的评价指标有( )

    A.视听率 

    B.频次五等分配

    C.到达率 

    D.有效到达率

    E.毛点评

6.广告效果的事中测定方法有( )

    A.销售地区实验法 

    B.分割测定法

    C.促销法 

    D.回忆测定法

    E.认知测定法

三、名词解释 ( 本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分 )

    1. 广告

    2. 策划

    3. 广告媒体

    4. 广告受众

四 论述题 ( 本大题共4小题，每小题 5 分，共 20 分 )

    1. 简述广告的构成要素

    2.简述广告策划的作用

    3.简述广告调查的主要方法

    4.简述广告创意的特征

五、综合应用题 ( 本大题共 20 分 )

    请根据“广告策划的内容”，选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的广告策划方案

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