2023年10月浙江自考《国际市场营销学》练习题30

一、国际市场广告策略的不同类型

所谓国际市场广告策略，是指国际广告的信息传播策略，重点强调如何在国际市场范围内，以有效的广告策略执行并实施广告信息的传播。国际市场广告策略主要包括：

(1)国际市场广告形式策略。

A)标准化策略与差异化策略。选择标准化广告策略的优点在于：一是可以降低企业广告促销活动的成本;二是可以形成产品一致性的印象;三是可以充分发挥企业人、财、物的整体效益。差异化广告策略的优点是：可以适应不同文化背景的需求，针对性较强。缺点是制作成本高、对各国市场的广告宣传较难控制，容易影响企业形象。

B)形象广告策略与产品广告策略。

C)满足基本需求策略与选择需求策略。

D)推式策略与拉式策略。

(2)国际市场广告内容策略。选择适当的广告内容是广告策略最重要的组成部分，广告内容策略主要包括以下几个方面：

A)情感诉求与理性诉求的选择。

B)对比方式和陈述方式的选择。

C)正面叙述方式与双面叙述方式的选择。

D)广告主题长期不变与经常改变的选择。

(3)国际市场广告媒体策略。在国际市场广告促销活动中，使用最多的广告媒体是报纸、杂志、电视、广播和网络等。网络广告的优势是：速度快、时效强;容量无限，拥有全球联通的传播范围;超文本的检索方式使信息变得生动活泼、易于接受;

(4)国际市场广告代理策略。国际市场广告代理策略的关键就是选择国际市场广告代理商。国际广告代理商存在四大类型：本国广告代理商、本国专业国际广告代理商、国外当地广告代理商与合作式广告代理商(包括本国广告代理商与专业广告代理商合作、本国专业广告代理商与进口国广告代理商合作、本国广告代理商与进口国广告代理商合作)。

二、选择国际广告策略应考虑的因素

(1)产品自身的特点。

(2)目标市场的差异性。

(3)各国的广告法律规定的差异。各国在广告方面的限制主要体现在广告时间安排、广告内容、广告媒体这三个方面。