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一、国际市场产品适应性要求
(1)强制性要求。所谓强制性要求是指目标市场国要求国际企业改进其产品以适应该国的一些强制性条件，否则，产品就要被排斥在该国市场之外。强制性要求主要有以下几种：
A)对进口产品有特殊规定。
B)对计量标准和某些技术标准有特殊规定。
C)自然条件不同生产的要求。
(2)非强制性要求。所谓非强制性要求是指由于目标市场国消费者文化背景不同，收入不同，需求偏好不同，接受教育的程度不同，因而对产品有不同的要求。主要包括：
A)社会文化的要求。
B)目标市场国消费者收入水平的要求。
C)目标市场国消费者需求偏好的要求。
D)目标市场国消费者教育水平的要求。
(3)国际市场产品适应性具体策略。
A)直接延伸。采用标准化策略的优势在于产品和广告都是标准化的，可以树立良好的，统一的产品形象。
B)产品延伸，沟通调整。即产品不做改进，改变沟通策略(营销方式)。
C)产品调整，沟通延伸。即对产品进行局部改进，沟通策略不变。
D)产品与沟通双重调整。
E)产品创新。
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