2023年10月浙江自考《国际市场营销学》练习题15

问答题

一、品牌策略

(1)品牌的含义。品牌是一种名称，术语、标记、符号或设计，或是他们的组合，旨在有利于消费者识别产品或服务的来源，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌通常包含以下六层含义：

A)属性。指品牌所代表的产品和企业的品质。

B)利益。品牌是产品功能型或情感利益的象征。

C)价值。

D)文化。

E)个性。

F)使用者。

(2)品牌化决策

下列产品通常采用非品牌化决策：未经加工的原材料产品，如原油、矿石等;高度同质化的商品，如大米粉、钢材、煤炭等;消费者已习惯不用品牌的商品，如大米、面粉、生鲜农产品等;某些生产技术比较简单、选择性小、顾客无需进行辨别的商品，如针、线、纽扣等;临时性一次出售的产品，如大米饭、馒头等。

通常国际品牌的设计要遵循以下原则：

A)合法性。

B)简明性。

C)独特性。

D)提示性。

E)适应性。

(3)品牌归属的决策。

国际企业是使用自主品牌还是使用经销商品牌，是品牌归属决策的内容。通常，企业做出决策时可选择以下三种策略：

A)制造商品牌。

B)经销商品牌。

C)混合品牌。

(4)品牌选择策略。品牌选择策略是指企业所有产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，具体如下：

A)全球统一品牌策略。

B)多品牌策略。

C)母子品牌策略。即采用“主品牌+副品牌”的模式。

D)签注式品牌策略。

E)联合品牌策略。指两个或两个以上企业的品牌，通过互相联合，而形成一个新品牌。